4月28日，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心及社會科學(xué)文獻出版社共同在京發(fā)布了《旅游綠皮書：2020-2021年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》（以下簡稱“綠皮書”）。綠皮書圍繞“旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”這一主題，對2020-2021年中國旅游發(fā)展進行了透視和前瞻。其中，針對“十四五”時期與2035年中國旅游業(yè)的發(fā)展側(cè)重也進行了清晰的闡述。

2020年，我國旅游發(fā)展高潮迭起，熱點頻出。根據(jù)中國社會科學(xué)院旅游研究中心的梳理和提煉，2020年度中國旅游十大熱點為：紓困政策推動旅游市場復(fù)蘇；諸多國字品牌優(yōu)化旅游供給；國家文化公園規(guī)劃建設(shè)破題；旅游企業(yè)有為擔(dān)當(dāng)共克時艱；海南離島免稅吸引消費回流；科技助力防控加速發(fā)展變革；文博搞活嘗新煥發(fā)空前魅力；數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)促動旅游轉(zhuǎn)型；直播電商出圈試水旅游銷售；丁真新晉頂流引發(fā)營銷熱潮。

綠皮書總報告相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“十四五”時期與2035年中國旅游業(yè)發(fā)展要圍繞一些重點項目展開，其中最為重要的有以下三方面內(nèi)容：

一是建設(shè)富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)。建設(shè)富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，要點有三：一是要做好旅游產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)，提升游客綜合體驗。堅持文旅融合發(fā)展，加強旅游景區(qū)和度假區(qū)文化底蘊建設(shè)，就是要克服過于側(cè)重觀光游覽的產(chǎn)品形態(tài)弊端、提升游客綜合文化體驗。二是要繼續(xù)深入推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升旅游業(yè)綜合效益。更加重視旅游目的地對于周邊消費的輻射和帶動作用，增強對于過夜游客的消費吸引力。三是要堅持高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化旅游景區(qū)和度假區(qū)數(shù)量規(guī)模與空間分布。

二是打造文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。從2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)來看，在著眼旅游經(jīng)濟指標(biāo)的同時，應(yīng)更加強調(diào)旅游和休閑福祉的本質(zhì)屬性，更加強調(diào)城市本地居民與外來旅游者對公共基礎(chǔ)設(shè)施、城市資源和公共服務(wù)的共建共享，在打造國家級旅游休閑城市的過程中切實提升城市生活品質(zhì)和文化軟實力，尤其應(yīng)著力彰顯街區(qū)的地方文化和創(chuàng)意文化業(yè)態(tài)，實現(xiàn)面向現(xiàn)代化的文旅融合發(fā)展。

三是積累中國經(jīng)驗，講好中國故事，促進紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。邁向全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程要求進一步講好中國故事，提煉和分享中國經(jīng)驗。促進紅色旅游發(fā)展的重點在于補齊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)水平短板，從豐富資源業(yè)態(tài)、吸納屬地就業(yè)、財稅政策傾斜等多個角度保障紅色旅游規(guī)模擴大和質(zhì)量提升。促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)鍵在于突出地方旅游特色、避免同質(zhì)化競爭，著力開發(fā)不同類型、不同風(fēng)格的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)模式，塑造適應(yīng)不同層次游客群體和產(chǎn)品需求的鄉(xiāng)村旅游供給格局。