中國文化旅游市場現(xiàn)狀

中國擁有獨(dú)具特色的文化傳統(tǒng)，在世界四大文明體系中中國占有不可替代的地位，是東方文明的優(yōu)秀代表之一，在飲食、居住、娛樂、文學(xué)藝術(shù)、宗教、思想、民俗等等方面都是其他三大文明體系迥然不同，而文化的異質(zhì)性正是文化旅游得以開展的決定性因素，因此國際旅游者在中國文化旅游市場中占有相當(dāng)大的比重。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2015年數(shù)據(jù)顯示，在2015年全國10億元以上的在建旅游項(xiàng)目有2057個(gè)，50億元以上的在建旅游項(xiàng)目404個(gè)，投資額100億元以上的旅游項(xiàng)目185個(gè)。比上年增長10.5%；全國旅游總收入約34200億元，比上年增長13.1%。

中國文化旅游市場未來趨勢

隨著國力的逐漸強(qiáng)盛，在國際社會中的地位日益提高，在世界政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、人口和文化方面作用的日益加強(qiáng)。入境的國際旅游者年年遞增，其結(jié)果是：

一、他們在中國的消費(fèi)增加了中國的旅游收入；

二、通過他們對中國的悠久歷史文化的游覽在他們心目當(dāng)中樹立了美好的形象；

三、有可能他們當(dāng)中的一些人會成為中國旅游的投資者；四是通過他們傳播了中國文化，促進(jìn)了各國、各民族之間的文化交流與對話。

中國商業(yè)市場隨著消費(fèi)者需求的變化不斷升級，目前市場消費(fèi)客群以90后、00后為主力，該消費(fèi)客群特點(diǎn)為消費(fèi)潛力大，有較強(qiáng)的獨(dú)立購買能力。

中國文化旅游業(yè)變現(xiàn)形式

中國的旅游演藝活動早在20世紀(jì)八十年代就存在于各景區(qū)和景點(diǎn)，主要為劇場表演和巡演。真正引起中國旅游學(xué)術(shù)界對旅游演藝的研究是從主題公園的表演項(xiàng)目的研究開始的。2000年后，大型實(shí)景演出逐漸走俏，如大型山水實(shí)景演出“印象系列”在中國取得巨大成功，引起巨大的轟動。

主題公園是中國城市旅游目的地建設(shè)中的熱門項(xiàng)目，中國各城市早在八十年代就開始了主題公園的建設(shè)。目的地通過主題公園的建設(shè)，不僅可以豐富目的地旅游產(chǎn)品類型，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化，還能重塑目的地形象，提高知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)其自身的吸引力。主題公園由于其建筑和項(xiàng)目設(shè)計(jì)、節(jié)慶活動、文藝表演及旅游商品等無不體現(xiàn)著文化創(chuàng)意，堪稱文化創(chuàng)意的集大成者和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的典范。

近年來，我國出現(xiàn)了各種形式的藝術(shù)園區(qū)，形成了一系列以各種藝術(shù)形式為題材的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，它們是都市旅游的一種新形式，吸引了大量旅游者前來參觀。它們大多集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，特別是東部沿海地區(qū)，它們許多兼有舊城改造和舊城利用的性質(zhì)。

文化旅游市場前景

提升文化旅游業(yè)的商業(yè)價(jià)值，最重要的是了解不同消費(fèi)者構(gòu)成及消費(fèi)需求特征，有針對性地給予消費(fèi)客群不一樣的商業(yè)街區(qū)體驗(yàn)，同時(shí)也帶動其他業(yè)態(tài)消費(fèi)。由于文旅類項(xiàng)目的收益率最低、回收周期最長，業(yè)內(nèi)人士建議通過多種金融手段，開發(fā)其他物業(yè)實(shí)現(xiàn)溢價(jià)等方式增加內(nèi)部收益。

據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，我國出境游人數(shù)和購買力已連續(xù)3年居世界第一，2015年，出境游人次預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)16%的增長，首次突破1.2億，出境消費(fèi)將達(dá)1.1萬億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，人們熱衷出境游，并不是對境內(nèi)旅游市場缺乏信心，而是境內(nèi)缺乏好的旅游項(xiàng)目，因此，未來文旅市場前景廣闊。

來源：中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)