一、項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)

《鄂爾多斯青銅器博物館“不銅凡響”系列文化衍生產(chǎn)品開發(fā)》是符合中央關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策精神，充分利用古玩?zhèn)鹘y(tǒng)的工藝及美學(xué)，挖掘利用博物館德天獨(dú)厚的自然資源及條件，進(jìn)行文化的研究創(chuàng)意與產(chǎn)品開發(fā)，生產(chǎn)出具有博物館特色的，可以走進(jìn)大眾日常生活的用品，并按照博物館自身發(fā)展以及增值服務(wù)的市場(chǎng)潛力，合理挖掘、利用博物館資源進(jìn)行文化創(chuàng)意與產(chǎn)品開發(fā)，同時(shí)也是博物館自身可持續(xù)發(fā)展的資金來(lái)源之一，對(duì)博物館的文化起到了有力的推動(dòng)作用。

二、 項(xiàng)目主要內(nèi)容

利用博物館資源優(yōu)勢(shì)，以開發(fā)館屬藏品衍生文化產(chǎn)品為核心設(shè)計(jì)理念，將博物館藏品中特色的紋飾和象征符號(hào)與現(xiàn)代商業(yè)相結(jié)合，汲取文物中的一項(xiàng)文化元素或一項(xiàng)造型，設(shè)計(jì)并組織生產(chǎn)具有博物館特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，現(xiàn)已開發(fā)六大類，100余種產(chǎn)品，同時(shí)計(jì)劃以每年10%的開發(fā)生產(chǎn)速度遞增。逐步形成品種齊全、種類多樣、特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出、富有競(jìng)爭(zhēng)力的以鄂爾多斯青銅文化、蒙元民族文化為核心設(shè)計(jì)的鄂爾多斯青銅器博物館“不銅凡響”文化產(chǎn)品體系。

三、社會(huì)效益

把社會(huì)需求放在首位，這是博物館事業(yè)發(fā)展一貫遵循的原則，是博物館的

社會(huì)公益性質(zhì)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特殊的意識(shí)形態(tài)屬性所決定的。不僅在中國(guó)，即使在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的西方國(guó)家也是如此。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，《博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)》的生產(chǎn)過(guò)程和流通過(guò)程，始終存在著以綜合服務(wù)形式提供給公眾的供求關(guān)系。博物館在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的社會(huì)效益觀和傳播、流通領(lǐng)域中的經(jīng)濟(jì)效益觀，都是由《博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)》所決定的，它構(gòu)成了博物館在運(yùn)行中社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并存的內(nèi)在必然聯(lián)系。

二十一世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)飛速發(fā)展，文化領(lǐng)域空前活躍，博物館事業(yè)迎來(lái)了建設(shè)的春天。新成立博物館日益增多，博物館可以滿足民眾不同形式的需求，如觀賞藝術(shù)品、鑒賞歷史文物、學(xué)習(xí)知識(shí)、休閑娛樂(lè)；滿足不同層次人們的需求，如科研人員的專業(yè)研究需求，在校學(xué)生“實(shí)物教學(xué)”的需求，兒童接觸世界、啟迪智力的需求等。一個(gè)現(xiàn)代化的博物館還應(yīng)該滿足民眾的某種需求，如餐飲業(yè)、旅游業(yè)、銀行等。近年來(lái)，有許多企業(yè)將“滿足顧客需求”作為企業(yè)成功的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。為此，我們需要注意的是，滿足“民眾需求”只能是博物館的工作原則之一，博物館更應(yīng)發(fā)揮其自身的文化底蘊(yùn)，積極學(xué)習(xí)、掌握以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的營(yíng)銷手法，結(jié)合文博事業(yè)的文物創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)品，更好地與觀眾交流，使觀眾得到最大限度的滿足，使博物館在如火如荼的建設(shè)熱潮中走上可持續(xù)發(fā)展的良性軌道，更好地為人民日益增長(zhǎng)的文化需求服務(wù)。

博物館文物創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)不僅僅只是一種商業(yè)模式，而是通過(guò)商業(yè)模式能使文物、文化資源得以進(jìn)一步的延深，這也就是我們常說(shuō)的保護(hù)與利用的關(guān)系。博物館文物創(chuàng)意開發(fā)也是在認(rèn)真分析需求市場(chǎng)和內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)形成的。

1、傳播弘揚(yáng)博物館文化

國(guó)內(nèi)：博物館作為政府投資服務(wù)機(jī)構(gòu)，傳播弘揚(yáng)博物館文化是其首要任務(wù)，然而將博物館藏品進(jìn)行衍生開發(fā)，形成系列產(chǎn)品，從而達(dá)到讓廣大市民把博物館帶回家的效果，這是對(duì)博物館文化最有力的傳播與弘揚(yáng)。

2、國(guó)外：

國(guó)外的博物館早已成規(guī)模產(chǎn)業(yè)。如：大英博物館，年銷售額1650萬(wàn)美元，毛利潤(rùn)為130萬(wàn)美元。此外，美國(guó)大都會(huì)博物館、法國(guó)盧浮宮都在特色文物創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和銷售方面取得了成功，而我國(guó)在這方面則相差很遠(yuǎn)。當(dāng)前，國(guó)外許多博物館在展覽的市場(chǎng)化運(yùn)作方面都已經(jīng)形成比較完備的體系，而在國(guó)內(nèi)，這方面的實(shí)施還很有限，通常的情況下博物館的管理者也會(huì)注意到市場(chǎng)的需求，但卻缺乏一個(gè)行之有效的、完備的運(yùn)作模式。我們期待著，我國(guó)蓬勃發(fā)展的文博業(yè)，能夠沿著健康、有序的道路，真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，使我們明天的文化生活更加多姿多彩。

四、市場(chǎng)效益

《博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)》是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，《博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)》運(yùn)作也應(yīng)遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的需求基本體現(xiàn)了社會(huì)公眾的需求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，也就是以社會(huì)大眾的需求為導(dǎo)向，使博物館產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)更貼近人們的文化需求。同時(shí)，市場(chǎng)也是產(chǎn)品信息反饋的場(chǎng)所，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，可以通過(guò)市場(chǎng)了解產(chǎn)品銷售的滯暢狀況，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的生產(chǎn)，以開發(fā)更多公眾更喜歡的、適銷對(duì)路的博物館產(chǎn)品。另外，市場(chǎng)又是產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)所，只有通過(guò)市場(chǎng)，博物館產(chǎn)品的價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)，生產(chǎn)的投入和經(jīng)營(yíng)追求的利潤(rùn)才能得到回報(bào)。

鄂爾多斯博物館在藏品的規(guī)模上遠(yuǎn)不及內(nèi)蒙古博物館,但家鄉(xiāng)深厚的文化底蘊(yùn)和浩瀚的歷史沉淀賦予它獨(dú)特的魅力。博物館面對(duì)全體公民免費(fèi)開放,這也是別處少見的。展覽分《鄂爾多斯文物珍品展》、《鄂爾多斯草原文化展》等多個(gè)部分。展示了鄂爾多斯高原遠(yuǎn)古生命如何繁衍,古地理、古氣候如何演化發(fā)展,用出土文物珍品和珍貴照片論述…